기업의 언론홍보가 단순한 보도자료 배포를 넘어 브랜드 신뢰도와 대외 커뮤니케이션을 관리하는 수단으로 활용되고 있다. 특히 홍보 전담 인력이 부족한 중소기업과 소상공인에게는 기업의 소식을 효과적으로 전달할 수 있는 실무 중심의 홍보 전략이 중요해지고 있다.
스네이크헤즈컴퍼니 임재경 대표는 기업 언론홍보에서 중요한 요소로 보도자료의 정보 가치와 전달 목적을 꼽았다. 기업이 알리고 싶은 내용을 일방적으로 전달하기보다 독자가 관심을 가질 만한 사실과 정보를 중심으로 내용을 구성해야 한다는 설명이다.
스네이크헤즈컴퍼니는 언론홍보 서비스 포커스A를 운영하며 기업 보도자료 작성과 배포, 미디어 커뮤니케이션 관련 서비스를 제공하고 있다. 포커스A는 기업 규모와 홍보 목적에 따라 보도자료를 활용할 수 있도록 상담과 원고 검토, 배포 업무를 지원하고 있다.
임 대표는 언론홍보를 단발성 기사 게재로만 접근하기보다 기업의 성장 단계와 사업 방향에 맞춰 지속적으로 관리할 필요가 있다고 보고 있다. 신제품 출시, 사업 확장, 업무협약, 기술 개발 등 기업 활동에서 발생하는 다양한 소식을 객관적인 정보로 정리하는 과정이 중요하다는 것이다.
또한 보도자료는 광고성 표현보다 구체적인 사실과 근거를 중심으로 작성해야 한다고 강조했다. 과장된 수식어나 검증되지 않은 성과를 앞세우기보다 실제 사업 내용과 관련 정보를 명확하게 전달하는 것이 바람직하다는 설명이다.
스네이크헤즈컴퍼니는 앞으로도 포커스A를 중심으로 기업의 언론홍보 업무를 지원하고, 다양한 사업 운영 경험을 바탕으로 기업 커뮤니케이션 서비스의 실무 역량을 강화해 나갈 계획이다.
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